Authors : Vira Rezkika Sitorus; Ihsan Effendi; Ahmad Rafiki

Volume/Issue : Volume 10 - 2025, Issue 1 - January

Google Scholar : https://tinyurl.com/yfzyvard

Scribd : https://tinyurl.com/57dttc9f

DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.14908899

Abstract : This research was conducted to analyze marketing strategies in hydroponic farming businesses using price, social media, attitudes and subjective norms as independent variables on purchasing decisions as the dependent variable, and purchase intention as an intervening variable. This research uses TRA theory. This research method is quantitative research with data analysis using Structural Equation Modeling Partial Square (SEM-PLS). This research was conducted at the hydroponic company Syifa Hidroponik in the city of Medan. The sampling technique used the Simple Random Sampling technique and 109 samples were found. The results of this research show that price has a positive influence on purchase intention, social media has a positive influence on purchase intention, attitude has a positive influence on purchase intention, and subjective norms have a positive influence on purchase intention, and purchase intention has a positive influence on purchase decisions.

Keywords : Price, Social Media, Attitude, Subjectve Norms, Purchase Intentions, Purchasing Decisions.

References :

1. Abdullah, M. H. (2024). Analisa Strategi Bauran Pemasaran Jasa Dan Citra Pada Kbihu Miftahul Ulum Lumajang. UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
2. Abdurrahman, N. H., & others. (2015). Manajemen strategi pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
3. Ali, H., & Akbar, B. A. (2018). Influence Social Media Instagram, Price & Product Quality to Purchase Intention Saudi. Journal of Humanities and Social Sciences (SJHSS), 3(8), 923–933.
4. Amalia, S. N. A. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Individu Terhadap Financial Technology (Fintech) Syariah (Paytren) Sebagai Salah Satu Alat Transaksi Pembayaran (PendekatanTechnology Acceptance Model (TAM) dan Theory Of Planned Behavior (TPB). Iqtishaduna, 9(1), 64–79.
5. Artana, I. K., & Sujianto. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Efektivitas Volume Penjualan Sayuran. Jurnal Industri Inovatif, 1(2), 10–18.
6. As’ ad, O. A., Nasution, N., Yanti, M. E., Surbakti, S., Mulia, S., & Yurizki, Y. (2024). Pengembangan Usaha Hidroponik di Syifa Hidroponik Kecamatan Medan Denai. Journal Inovasi Pengabdian Masyarakat, 1(1), 33–39.
7. Ayutyas Sayekti, Putri, M. E., & Makarim, M. N. (2023). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Sosial Media Pada Perusahaan Ikifarm Hidroponik, Kabupaten Bogor. Jurnal Sosial Terapan, 1(1), 1–11. https://doi.org/10.29244/jstr.1.1.1-11
8. Brownson, R. C., Tabak, R. G., Stamatakis, K. A., & Glanz, K. (2015). Implementation, dissemination, and diffusion of public health interventions. Health Behavior: Theory, Research, and Practice, 301–325.
9. Garcia-garcia, A. L. (2022). Tinjauan tentang Hidroponik dan Teknologi yang Terkait untuk Operasi Skala Menengah dan Kecil. https://doi.org/10.3390/agriculture12050646
10. Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan aplikasi Menggunakan Program Smartpls 3.0 untuk Penelitian Empiris. Badan Penerbit UNDIP.
11. Indrawati, R., Indradewa, D., & Utami, S. N. H. (2012). Pengaruh komposisi media dan kadar nutrisi hidroponik terhadap pertumbuhan dan hasil tomat (Lycopersicon esculentum Mill.). Vegetalika, 1(3), 109–119.
12. Indrayani, L & Antari (2014). Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Berbelanja pada Mini Market Sastra Mas Tabanan. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha, 4(1), 5235–5245.
13. Istiqomah, S. (2007). Menanam hidroponik. Ganeca Exact.
14. Kartajaya, H. (2007). Hermawan Kartajaya on Marketing Mix. Mizan Pustaka.
15. Kotler, P. (2005). Pemasaran. Indeks.
16. Kotler, P., & Kelle, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
17. Kotler, P., Pemasaran, M., Jilid, I., & II, P. T. (2005). Indeks. Jakarta.
18. Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J. Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152–159.
19. Lestari & Puspitasari (2023). Analisis Strategi Komunikasi Politik Jaya Negara dalam Membentuk Political Branding Melalui Media Sosial Instagram. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Udayana, 1–8.
20. Mandey, J. B. (2013). Promosi, distribusi, harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Rokok Surya Promild. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).
21. Maziriri, E. T., & Chinomona, E. (2016). Modeling the Influence of Relationship Marketing, Green Marketing and Innovative Marketing on the Business Performance of Small, Medium and Micro Enterprises (SMMES). Journal of Economics and Behavioral Studies, 8(3), 127–139.
22. Mileva, L. (2018). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian (survei pada mahasiswa sarjana jurusan ilmu administrasi bisnis angkatan 2014/2015 fakultas ilmu administrasi Universitas Brawijaya yang membeli Starbucks menggunakan LINE). Universitas Brawijaya.
23. Mranani, N. A., & Lastianti, S. D. (2022). Hubungan Kelompok Acuan, Perceived Value, Perceived Quality Dan Media Sosial Terhadap Niat Pembelian Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Sepeda Pushbike (Studi Pada Komunitas Pushbike Surabaya). Media Mahardhika, 20(2), 252–263.
24. Murya, T. P., & Wulandari, A. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kandang Bandung. Prosiding SNaPP: Sosial, Ekonomi Dan Humaniora, 6(1), 229–236.
25. Nadirah, S. P., Pramana, A. D. R., & Zari, N. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Mix Method (Mengelola Penelitian dengan Mendeley dan Nvivo). CV. Azka Pustaka.
26. Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sositeknologi. Simbiosa Rekatama Media.
27. Riskyady, Y. F., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pertandingan Sepak Bola Persebaya Pada Loket.com. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(2), 1181–1187.
28. Sandy, A. R., & Ernungtyas, N. F. (2020). Manajemen Hubungan Influencer Media Sosial: Kesadaran Pengikut Dewi Sandra Akan Dukungan Niat Beli Wardah. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Bisnis, 5(2), 204–221.
29. Sayekti, A., Putri, M. E., & Makarim, M. N. (2023). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Sosial Media Pada Perusahaan Ikifarm Hidroponik, Kabupaten Bogor. Jurnal Sosial Terapan, 1(1), 1–11.
30. Setiawan, A. (2019). Buku Pintar Hidroponik. Laksana.
31. Sharma, N., Acharya, S., Kumar, K., Singh, N., & Chaurasia, O. P. (2018). Hydroponics as an advanced technique for vegetable production: An overview. Journal of Soil and Water Conservation, 17(4), 364–371.
32. Stern, M. (2016). Ajzen’s Theory of Planned Behavior: Assessing Mentorship in Student Retention.
33. Subandi, M., Birnadi, S., Ginandjar, S., & Frasetya, B. (2020). Identifikasi arah pengembangan riset dan tinjauan sistem teknik budidaya hidroponik di indonesia. J Agroteknologi, 3(1), 1–14.
34. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
35. Surbakti, S., & Mulia, S. (2023). Peran Hidroponik Tanaman Kangkung Terhadap Peluang Inovasi Umkm (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Untuk Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat Kota Medan. Agri Smart Deli Sumatera, 1(2).
36. Susan, G. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. McGrawHill Companies.
37. Susilawati, (2019). Dasar-dasar bertanam secara hidroponik. Kampus Unsri Palembang: Universitas Sriwijaya.
38. Sutanto, T. (2015). Rahasia sukses budidaya tanaman dengan metode hidroponik. Bibit Publisher.
39. Suyono, A. G., & Sukmawati, S. (2012). Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press.
40. Umar, A., Sasongko, A. H., & Aguzman, G. (2018). Business Model Canvas as a Solution for Competing Strategy of Small Business in Indonesia. International Journal of Entrepreneurship, 22(1), 1–9.
41. Vildayanti, R. A. (2020). Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatan Tahun 2019. JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 3(2), 248–272.
42. Waluyo, & Hidayatur, H. (2021). Pemanfaatan Hidroponik Sebagai Sarana Pemanfaatan Lahan Terbatas Bagi Karang Taruna Desa Limo. 4(1), 61–64.
43. Widi, R. A. (2018). Studi Kompensasi Dan Lingkungan Kerja Terhadap Loyalitas Karyawan Berdampak Pada Kinerja Karyawan. Upajiwa Dewantara: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen Daulat Rakyat, 2(1), 22–38.
44. Widiati, S., Hasan, Z. M., & Syarif, R. (2024). Strategi Pengembangan Urban Farming Melalui Usahatani Hidroponik Berbasis Kemandirian Ekonomi Lokal. JASc (Journal of Agribusiness Sciences), 8(1).
45. Wiyati, R., Liviawati, L., & Wardi, J. (2024). Pelatihan Budidaya Tanaman Hidroponik Bagi Ibu Rumah Tangga Kelurahan Kedungsari Kecamatan Sukajadi Kota Pekanbaru. Diklat Review: Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Pelatihan, 8(1), 34–40