Authors : Hamdan Syahrul Efendi; Nuruni I. K. Wardhani

Volume/Issue : Volume 9 - 2024, Issue 5 - May

Google Scholar : https://tinyurl.com/5cmj7cy4

Scribd : https://tinyurl.com/bdh493pm

DOI : https://doi.org/10.38124/ijisrt/IJISRT24MAY2406

Abstract : The purpose of this study is to examine how brand awareness and promotions affect Surabaya consumers' interest in purchasing smart TVs under the Sharp brand. Promotion and brand awareness have a good and considerable impact on interest in purchasing smart TVs under the Sharp brand, according to study conducted on 110 respondents. The distribution purchase decision, or the extent to which consumers would include a brand in their alternative choices when they wish to buy a product, is a measure of brand awareness, but the promotional media variable from marketing is the most important component in influencing consumer buying interest. In this situation, generating and influencing consumer interest in buying Sharp brand Smart TV goods is mostly dependent on promotion and brand awareness. This study is consistent with earlier

Keywords : Promotion; Brand Awareness; Purchase Intention.

References :

1. Agustin Santoso, D., Erdiansyah, R., & Adi Pribadi, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree.  Prologia, 2(2), 286–290. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V2i2.3589
2. Agustini, A., Bakti, R., & Olinfia, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Iklan Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Di Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stie Gici Depok). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), Article 2.
3. Azizah, S., & Wardhani, N. I. K. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Bukalapak Di Surabaya. Costing : Journal Of Economic, Bussines And Accounting, 7(1), 692–699. Https://Doi.Org/10.31539/ Costing.V7i1.6321
4. Fazriyatna, W. (2020). Pengaruh Citra Merek, Atribut Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Mobil Daihatsu Xenia (Doctoral Dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta).
5. Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro
6. Gozali, H. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Merchandise K-Pop Melalui E-Commerce (Studi Pada Penggemar Korean Pop (K-Pop) Di Kloss Surabaya) (Doctoral Dissertation, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya).
7. Halim, N. R., & Iskandar, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (Jrmb) Fakultas Ekonomi Uniat, 4(3), 415–424. Https://Doi.Org/10.36226/Jrmb.V4i3.291
8. Hardiana, C. D., & Kayadoe, F. R. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan Pada Starbucks Coffee Grand Wisata Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2),71
9. Hasbun, B., & Ruswanty, E. (2016). Komperasi Antara Kelompok Yang Melihat Iklan Dan Tidak Melihat Iklan Dengan Moderasi Brand Awareness Terhadap Niat Beli (Studi Pada Commuter Line). In Journal Of Business Studies (Vol. 2, Issue 1).
10. Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 113–122. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.14710/Jiab.2019.22738
11. Italia, Islamuddin. (2021). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Handphone Merk Nokia Di Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), (Vol. 2, No. 1).
12. Kotler, Philip, Dan Keller,K.L.2011 Manajeman Pemasaran,Edisi 13 Jilid 1 Dan 2, Penerbit Erlangga, Jakarta.
13. Lestari, E. M., Farid Najib, M., & Senalasari, W. (2021). Pengaruhreviewinfluencer Terhadap Minat Beli Umkm Selama Masa Pandemi Covid-19. Prosiding The 12thindustrial Research Workshop And National Seminar, 1022–1028.
14. Maharani, L. R., & Soepatini. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Minat Pembelian Pada Produk Ms Glow (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta) [Universitas Muhammadiyah Surakarta]. Http://Eprints.Ums.Ac.Id/95814/
15. Pengaruh Harga, Kualitas, Brand Image Dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Alat Eletronik Rumah Tangga Di Kecamatan Natal Kabupaten Mandailing Natal Dalam Konsep Ekonomi Islam | Jovishe: Journal Of Visionary Sharia Economy. (2023). Https://Journal.Makwafoundation.Org/Index.Php/Jovishe/Article/View/168
16. Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., Fatturrohman, M. R. H., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), Article 4.
17. Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Warta Dharmawangsa, 17(1), Article 1.
18. Royani, S. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Lexi Pada Hans Jaya Motor Sumedang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle, 2(1), 1181-188.
19.  Rafiq, A. (2020). Dampak Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyarakat. Global Komunika, 1(1). 
20. Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83. Http://Journal.Trunojoyo.Ac.Id/Jsmb78
21. Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213–223. Https://Doi.Org/10.47467/Elmujtama.V1i2.853
22. Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). Pengaruh Pemilihan            Brand     Ambassador Dan Brand Awarenessterhadap                Keputusan Pembelian        Melalui Minat Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(3).
23. Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal Of Business Administration (Jba), 1(1).
24. Savitri, A. S., & Erdiansyah, R. (2019). Pengaruh Citra, Kredibilitas Dan Kemampuan Komunikasi Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make-Up Maybelline: Studi Kasus Tasya Farasya. Proliga, 3(1), 267– 273.
25. Setiawan, A. M., Purnomo, D., & Harnita, P. C. (2021). Analisis Pengaruh Promosi E-Commerce Di Youtube Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli: (Survei Eksplanatif Pada Shopee Versi 10.10 Brands Festival Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Salatiga). Cakrawala Jurnal Penelitian Sosial, 10(1), 55–80. Retrieved From Https://Ejournal.Uksw.Edu/Cakrawala/Article/View/4774
26. Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia Di Universitas Budi Luhur Periode Februari –April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
27. Sugianto Putri, C. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. In Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis (Vol. 1, Issue 5).
28. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D (2nd Ed.). Cv. Alfabeta.
29. Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. Jemsi (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), Article 4.